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Premeon Blog

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  • AI und Chat GPT – Der nächste Kondratieff in der Weltgeschichte?

    von Fred Geiger Der 1892 geborene sowjetische Wirtschaftswissenschaftler Nikolai Kondratieff, der 1938 ein Opfer des Stalinismus wurde, entwickelte die Idee der langen Wirtschaftszyklen, die über die letzten 250 Jahre die Welt geprägt haben. Beginnend mit der verbesserten Dampfmaschine von James Watt und der modernen Textilindustrie (automatischer Webstuhl und automatische Spinnmaschine) im späten 18. Jahrhundert, sind…

    März 8, 2023
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 7 – Das Agile Manifest Teil 1: von der Kundenzentrierung bis zu „Geschwindigkeit vor Perfektion“

    von Fred Geiger Die Mehrzahl agiler Managementmethoden stammen aus der Softwareentwicklung. Erste Ansätze entwickelten sich dabei schon in den 50er Jahren des letzten Jahrhunderts. Im Jahr 2001 trafen sich dann eine Handvoll Softwarepioniere auf einer Konferenz im US-Bundesstaat Utah – dort wurde dann der Begriff „agile Softwareentwicklung“ geprägt und das „Agile Manifest“ formuliert. Viele der…

    November 22, 2022
  • Social und Retail Ads Teil 2 – Am Anfang stehen Strategien, Ziele und die KPI´s 

    von Fred Geiger Der Siegeszug des Onlinemarketing zwingt uns durch die ungeheure Komplexität und die Dynamik der einzelnen Tools zwangsläufig zu neuen Formen der Zusammenarbeit. Die Zeiten der allwissenden Marketingentscheider, die handwerklich alle Spielarten der Marketingarbeit sicher beherrscht haben und deshalb auch im Detail sichere Entscheidungen treffen konnten, sind schon lange vorbei. Allerdings ist das…

    Juni 7, 2022
  • Social und Retail Ads – warum der Werbung in Facebook, Instagram, Amazon & Co. die Zukunft gehört: Teil 1 – Die Krise der Werbung, wie wir Sie bisher kannten

    von Fred Geiger Gerhard Schröder, Bundeskanzler von 1998 bis 2005, also just in der Zeit, die den Beginn der Digitalen Marketingrevolution markiert, traf einmal die Aussage, dass er zum Regieren nur „Bild, BamS und Glotze bräuchte“. Mag dieser Satz in dieser Absolutheit vielleicht niemals wirklich zutreffend gewesen sein, er enthielt doch einen wahren Kern: So…

    Februar 15, 2022
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 6 – Vom kurz getakteten Controlling bis zur agilen Mediaplanung

    von Fred Geiger Warum Sie Ihr Controlling dramatisch beschleunigen, aber dabei pragmatisch sein müssen und weshalb es richtig ist auch bei zahlreichen Unwägbarkeiten und Unschärfen schnelle Entscheidungen zu treffen. Das moderne Marketing wurde von Pionieren wie Peter Drucker oder Philip Kotler im Amerika der Nachkriegszeit begründet. In den darauffolgenden rund 60 Jahren ist dabei dann…

    September 22, 2021
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 5 – Die Grundprinzipien der agilen Marketingarbeit von der Einfachheit bis zur Holokratie

    von Fred Geiger Warum die Antwort auf eine immer komplexere und immer weniger planbare Marketingwelt mit letztendlich völlig unsicherer Zukunft ausgerechnet Einfachheit und Prinzipientreue ist. Agiles Marketing ist, worauf ich schon in meinen früheren Artikeln schon hingewiesen habe, die vielleicht einzig sinnvolle Antwort auf die neue Komplexität im Marketing, die zudem noch mit einer unsteten,…

    April 30, 2021
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 4 – Was müssen Führungskräfte mitbringen?

    Warum ein Bemühen um Authentizität, der Mut einander zu Vertrauen und ein Höchstmaß an Fairness und Transparenz das Fundament sind, auf dem erfolgreiches agiles Marketing gelingt „Agil“ steht im Lateinischen für Begriffe wie beweglich, flink und reaktionsschnell. Gerade im Marketing sind es diese Eigenschaften, die immer schon, vor allem aber in Zukunft erfolgreiche Unternehmen von…

    März 29, 2021
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 3 – So erstellen und steuern Sie ein agiles Marketingbudget

    Wie man ein agiles Marketingbudget erstellt, effizient steuert und effektiv überwacht

    Dezember 31, 2020
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 2 – Agile Budgetierung als zentraler Steuerungsmechanismus

    von Fred Geiger Warum klassische Budgetierungsmethoden planwirtschaftliches Denken und sklerotische Tendenzen in Unternehmen fördern aber agile Budgetierungsmethoden verkrustete Denkweisen aufbrechen und den Teamgeist beflügeln können Agile Strukturen in Unternehmen zu schaffen bedeutet, dass wir einerseits Hierarchien schleifen und damit zunächst Friktionen aus dem System immer komplexerer Marketingprozesse nehmen. Auch wird die Autonomie von Teams gefördert…

    September 30, 2020
  • 10 Erfolgsfaktoren für agiles Marketing: Teil 1 – Warum uns das neue Denken so schwerfällt

    Agiles Marketing funktioniert nur, wenn wir die vielfältigen Bedenken bei den Menschen überwinden. Dabei befürchten Führungskräfte den Machtverlust und Mitarbeiter die Überforderung durch mehr Verantwortung. Trotzdem gibt es zu digitalen Transformation im Marketing keine Alternative.

    August 6, 2020
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